Categories
Auto Post

Почему истребитель F1 завоевывает новую волну спонсоров

Безудержные расходы вышли из-под контроля. Кричащие двигатели V8 сделали его очевидной целью для тех, кто чувствовал, что это просто трата ресурсов, поглощающая бензин, а спонсоры, похоже, не интересовались спортом, который страдает от падения аудитории и почти нулевого присутствия в социальных сетях.

Перенесемся на несколько лет в наши дни, и в гонках Гран-при все обстоит совсем иначе.

Ограничение стоимости означает, что в те дни, когда он был бездонным, деньги ямы ушли. Гибридная эпоха сделала его передовым движением к устойчивому развитию, и бум аудитории – почти наверняка чему способствовал эффект Netflix – вызвал золотую лихорадку новых спонсоров.

Фактически, F1, похоже, пожинает плоды за совместное мышление своих боссов, поскольку множество факторов снова сделали его модным.

Но что особенно хорошо для команд, так это то, что крупные компании стремятся тратить и ассоциироваться со спортом, потому что это гарантирует, что деньги, которые в конечном итоге поворачивают колеса, продолжают поступать.

Что особенно заметно в последние месяцы, так это новая волна спонсоров высоких технологий, жаждущих кусочка пирога Формулы 1. Они не только хотят получать рекламные выгоды от использования F1 для повышения узнаваемости своего бренда, но также приносят с собой ценные продукты, которые могут использовать команды.

Cognizant принимал титульное спонсорство в Aston. Мартин, Oracle становится крупным игроком в Crimson Bull, а TeamViewer становится третьим по величине спонсором Mercedes.

То, что три крупные технологические компании присоединились к F1 за несколько месяцев, определенно не случайно. , и, похоже, здесь играют роль некоторые ключевые факторы.

Во-первых, гибридные правила F1 теперь полностью соответствуют требованиям реального мира – как это было сказано на переднем крае обоих технологии и экологичность.

Поскольку потребительские бренды стремятся быть в авангарде обоих этих элементов, а F1 предлагает миллионы глаз каждые два уик-энда, босс Mercedes Тото Вольф ощущает неизбежный магнетизм, который привел высокотехнологичных гигантов в мир Формулы-1.

«Я думаю, что Формула-1 прежде всего отстаивает свои исторические ценности. и это все еще очень высокотехнологично, и он побеждает лучшую машину », – сказал он.

« Но он каким-то образом переключился с гладиаторского спорта на истребители с технологией это нашло свое отражение в F1. Добавьте к этому также историю устойчивого развития, которой мы действительно можем гордиться благодаря инновациям, которые мы внедряем на рынки в других отраслях.

«Скорость доставки стала привлекательной. для технических спонсоров тоже, и, с другой стороны, есть реальный случай, когда технологии высокотехнологичных компаний могут ускорить нашу собственную производительность. Так что это не только наклейка на машине, но и действительно заслуживающая доверия совместная миссия ».

Макс Ферстаппен, Crimson Bull Racing RB 20 B

Автор фото: Стивен Ти / Motorsport Images

Все Недавние объявления спонсоров в сфере высоких технологий вовлекли элементы команды, использующей новые технологии и идеи. Aston Martin будет использовать Cognizant для наращивания своей ИТ-инфраструктуры, Mercedes изучает возможности дополненной реальности с TeamViewer, а Crimson Bull рассматривает больше элементов искусственного интеллекта и машинного обучения с Oracle.

С данными так Важное значение в Формуле-1, технологии стали очевидным полем битвы, где команда, которая наилучшим образом справляется с ними, может иметь преимущество.

Как сказал босс команды Crimson Bull Кристиан Хорнер: «Данные и то, как мы действуем, это наша кровь. Вы знаете, что мы просто генерируем так много и влияет на все, что мы делаем: на то, как мы проводим гонку, как мы разрабатываем машину, как мы даже анализируем водителей и их выбор.

«F1 эволюционировала, и прошли те времена, когда были табачные компании, и сейчас в ней участвует еще меньше OEM-производителей. Формула-1 находится на переднем крае технологий, это передовые технологии, и приятно видеть, как эти технические партнерства приходят в спорт – и одной из самых больших рыб, чтобы войти в пруд, должен быть Oracle ».

То, как F1 охватывает такой широкий спектр технологий, отличает гигант программного обеспечения удаленного доступа TeamViewer, который объявил о сотрудничестве с Mercedes вскоре после того, как подтвердил, что станет новым спонсором футболки. клуб Манчестер Юнайтед.

Генеральный директор Оливер Стейл ясно дал понять, что F1 – это не просто пони с одним трюком, который предлагает одно измерение для использования своих продуктов.

«Я думаю, что настоящая привлекательность F1 как вида спорта проявляется во множестве вариантов использования», – говорит он. «И я думаю, что это то, что привлекает технологические компании, я бы сказал, потому что это производство, дизайн, логистика, мониторинг, аналитика. Так что широта вариантов использования и применения, которые возможны в Формуле 1, очень, очень замечательны ».

Читайте также:

Тем не менее, несмотря на связь между высокотехнологичным «истребителем» F1 и технологическими компаниями, любая ассоциация была бы невозможна, если бы не тот факт, что F1 наслаждается рост популярности.

Рекордные цифры, которыми пользовались многие каналы в начале сезона в Бахрейне, показывают большой интерес к ним прямо сейчас, а также важность профилирования, к которому стремление Netflix Нельзя игнорировать сериал Survive.

Директор по маркетингу Oracle Ариэль Кельман видит прямую границу между влиянием, которое оказал Netflix. и недавняя регистрация крупных американских спонсоров.

«Я лично видел огромный рост ажиотажа вокруг Формулы 1 в Соединенных Штатах, поэтому естественно, что американские технологические компании мы стремимся к более глубокому вовлечению », – сказал он.

« Хорошие навыки работы с данными, аналитикой и машинным обучением – это действительно ключевая компетенция каждой команды Формулы-1. Таким образом, вы получаете эту комбинацию того, что это отличная платформа для продвижения очень сложных сценариев использования технологий для того, что уже было огромной базой фанатов по всему миру, а теперь становится очень быстрорастущим видом спорта в Соединенных Штатах по ряду причин, а не по причине По крайней мере, это феномен Netflix.

«Я думаю, вы увидите, что все больше технологических компаний начнут рассматривать это как действительно важную часть своей стратегии».

Также важно отметить, что F1 привлекает интерес спонсоров, потому что это такой глобальный вид спорта с огромным охватом.

Помимо таких известных компаний, как Cognizant, Oracle и TeamViewer, недавно была волна менее известных брендов, сделавших рывок к участию – от компаний, занимающихся кибербезопасностью, таких как Herjavec, до криптовалютных бирж, таких как Bitci.com.

Для генерального директора McLaren Зака Браун, который провел большую часть своей карьеры, подписывая спонсорские контракты, способность Формулы-1 получить имена в лицах фанатов остается одной из ее главных сильных сторон. s.

«Одна из тенденций, которые мы наблюдаем в F1, – это появление новых технологий, новых стран и новых компаний, которые могут использовать его в качестве отличной платформы, поскольку мы скажем, станьте знаменитыми быстро », – объясняет он.

« Некоторые из наиболее узнаваемых брендов не нуждаются в узнаваемости бренда. Им нужен контент, который создает спорт и создают гонщики.

«Тогда, если вы посмотрите на некоторых из наших новых партнеров, таких как Darktrace, это компании, которые быстро развиваются, быстро растут. и им нужна глобальная платформа, чтобы пролить свет на их компанию и их возможности.

«Вы можете сделать это с помощью традиционных средств массовой информации, но это довольно дорого. Так что, если вы посмотрите, как F1 каждые две недели поставляет свои товары в пару сотен стран и сотни и миллионы фанатов, это очень эффективный способ очень быстро привлечь внимание к вашей компании ».

Для F1 в целом то, что он предлагает прямо сейчас, является выигрышной комбинацией для высокотехнологичных отраслей.

Лэнс Стролл, Aston Martin AMR 21

Автор фотографии: Zak Mauger / Motorsport Images